El siguiente artículo brinda algunos consejos para conocer más sobre
el posicionamiento SEO, teniendo en cuenta: código HTML, arquitectura
del sitio, calidad de contenidos y estrategias de intercambio de enlaces
relevantes.
Cuando hablamos de posicionamiento SEO, involucramos muchos elementos
que influyen de forma directa o indirecta en el proceso de posicionar
un sitio web en una buena situación dentro de los buscadores,
y ayudan al éxito o no del mismo. Tales como: código HTML, arquitectura
del sitio, calidad de contenidos y estrategias de intercambio de enlaces.
Hay que tener en cuenta, que el objetivo principal de cualquier estrategia
SEO es lograr un sitio visible para los buscadores electrónicos sin
perder de vista a los humanos. Ahora bien, no te preocupes si no conoces
alguno de estos puntos que menciono arriba. Sin embargo, es necesario
que conozcas lo necesario sobre cómo funcionan algunos aspectos básicos
en los motores de búsqueda, qué es lo que ocurre cuando “visitan”
e interactúa con tu Web.
- Las Bases de Datos de los buscadores
Los buscadores electrónicos desarrollan sus bases de datos mediante
las “visitas” que hacen a los sitios Web, con las máquinas de búsqueda
(llamadas comúnmente arañas). Puedes agregar tu sitios de manera manual
directamente al buscador, o utilizando programas especificos para
ello. Sin embargo los mismos motores de búsqueda encontrarán tu sitio
y lo indexarán dentro de sus bases de datos. Cuando las arañas pasan
por tu sitio, leen el texto de tus páginas, escaneando todas las páginas
a través de los enlaces que haya en la misma hacia otras páginas.
Además, leerán tus Meta Tags (dependiendo del buscador), para intentar
determinar el contenido del sitio y sus palabras clave.
Cada una de las arañas que visiten tu Web depositará la información
obtenida en su bases de datos. La araña seguirá leyendo las páginas
internas de cada enlace que tengas, repitiendo el mismo proceso por
cada página que lea. Las arañas solo pueden “ver” el código básico
HTML. No son capaces de reconocer el contenido de aplicaciones de
JavaScript, animaciones en formato flash y otros códigos complejos.
Por lo que para que una página web se indexe correctamente
en los principales buscadores de Internet debe estar compuesta principalmente
de código HTML.
- Los Algoritmos de indexación
Una vez que el buscador electrónico posee la información
de tu sitio dentro de la base de datos, aplica una fórmula
matemática sobre el contenido para determinar el posicionamiento
(conocido como algoritmo). Dichos algoritmos varían en cada
buscador y son ajustados periódicamente para mejorar la calidad
de sus resultados. Sin embargo, sabemos que todos los buscadores electrónicos
intentan identificar las palabras clave dentro del sitio para asignarle
un valor en términos de relevancia y enfoque del sitio. Para
hacer más efectiva la visita de la araña a tu página,
te recomiendo que tengas en cuenta el aspecto más relevante:
el contenido.
- A las “arañas” les gusta el contenido
Se recomienda que al menos cada página contenga de 200 a 400
palabras en contenido. Las arañas no “leen” código,
así que un sitio basado en imágenes, animaciones FLASH
o aplicaciones programadas no ayudará mucho a que se posicione
correctamente en los buscadores. Cada página dentro de tu sitio
deberá ser única, en contenido y optimización.
- Los Enlaces entrantes y salientes
Salientes: debes enfocarte en los internos (referidos a la navegación
propia del sitio), deben contener las palabras por las que te interese
que se localice en los buscadores el contenido de la página
a la que apuntan. En cuanto a los externos (aquellos que apuntan a
sitios fuera de tu Web) no debes poner muchos por página, algunos
buscadores penalizan las páginas que contienen demasiados enlaces.
Entrantes: debes conseguir el mayor número de enlaces a tus
páginas, intenta que los sitios en los que aparezcan tengan
la mayor relevancia posible dentro de los buscadores. Pero no te dediques
a hacer spam en los foros o blogs, con esto sólo haras perder
el tiempo a los webmasters de estos sitios y tu propio tiempo inutilmente.
Debes hacer que los enlaces que apunten a tu página, desde
los sitios de otros, contengan las palabras por las cuales quieras
que te encuentren, y que esos enlaces permanezcan debido a que el
contenido de tu página es interesante y relevante para el sitio
en el que aparece el enlace.
Una vez comprendido esto, tienes el conocimiento necesario para iniciarte
en el arduo trabajo que respecta al posicionamiento Web. Nunca olvides
que los motores de búsqueda actualizan sus bases de datos de
forma constante, y tu sitio Web puede desdender o subir en las páginas
de resultados sin previo aviso. Así que es aconsejable que
estés vigilando los movimientos de tu sitio dentro de los buscadores
conforme pasan los días, meses e incluso años.
Nunca creas que el desarrollo de una buena estrategia de posicionamiento
en buscadores surge de “la noche a la mañana”;
en vez de esto, piensa en términos de mediano a largo plazo
(6-12 meses). Para ello existen multitud de herramientas para el seguimiento
estadístico de tu sitio dentro de los buscadores. Elige las
herramientas que creas más convenientes y bienvenido al mundo
del posicionamiento SEO.